作品詳細

ロングエンゲージメント なぜあの人は同じ会社のものばかり買い続けるのか(あさ出版電子書籍)
1375円
■目次●プロローグ カンヌ国際広告祭で受け取ったメッセージ●第1章 広告のアテンション獲得競争はもはや限界を迎えている・1 近未来には広告地獄が待っているのか・2 広告のアテンションとクリエイティブの関係・3 広告の役目は残っているのか●第2章 ソーシャルメディアは生活者の何を変えるのか・1 ソーシャルメディアとは何か・2 TwitterとFacebookが世界をつなげる・3 ソーシャルメディアで変わった生活者たち●第3章「共感」コミュニケーションの時代へ・1 アテンションの獲得から共感の獲得へ・2 「共感」をもたらす3つの要素・3 新しいモチベーションで行動する生活者●第4章ロングエンゲージメント・コミュニケーションが新しい関係を作り出す・1 ロングエンゲージメントという発想へ・2 ロングエンゲージメント・コミュニケーションの実際・3 広告はどんどん見えなくなっていく●第5章 広告はハピネスを与えるもの・1 広告に求められる社会への貢献・2 社員が企業ブランドを作る時代・3 人間らしいコミュニケーションへおわりに■著者 京井良彦大手広告会社 アカウント・スーパーバイザー。1969年生まれ。京都府出身。同志社大学経済学部卒。1992年に富士銀行入行後、国立インドネシア大学に派遣留学。帰国後、投資銀行部門にて企業買収・合併をアドバイスするM&Aコンサルタントとして活動する。2001年に大手広告会社入社。現在、アカウント・スーパーバイザーを務める。また、次世代広告に関す…

dアカウントを発行する  /  dアカウント ログイン